Le denim. Pourquoi on en porte tous. Pourquoi il faut le repenser.

1) Le denim, une pièce universelle

Le denim, c’est souvent la première vraie pièce de notre garde-robe. Un jean qu’on porte, qu’on use, qu’on garde des années. Il traverse les saisons, les modes, et il devient vite un essentiel.

Mais derrière ce tissu iconique se cache aussi une réalité plus complexe.

2) L’impact du denim conventionnel

L’industrie textile a un impact majeur : émissions, eau, chimie, transport. Le Programme des Nations Unies pour l’environnement (UNEP) estime que le secteur textile produit entre 2% et 8% des émissions mondiales.

• La teinture des textiles est souvent citée comme une source importante de pollution de l’eau.
• Un jean “typique” peut demander environ 2 000 gallons d’eau (ordre de grandeur) selon l’UNEP.
• Ajoute à ça les délavages, les traitements, et la production délocalisée…

Et pourtant, on continue d’en porter. Parce que le denim, on l’aime.

3) Pourquoi j’ai choisi d’en faire quand même

Pour moi, c’était essentiel d’avoir du denim dans nos collections. Parce que c’est une base. Une pièce qu’on porte souvent, longtemps. Et si on veut bâtir une garde-robe plus consciente, il faut repenser les essentiels — pas seulement les “pièces occasionnelles”.

Je ne sors jamais sans mon jeans et c'est souvent difficile de trouver la coupe parfaite, c'est pourquoi j'ai décidé de les dessiner pour qu'ils parlent à différentes morphologies et qu'ils soient autant confortable qu'au goût du jour. Notre approche pour le nouveau (Albert), un jeans plus ample pour plaire autant aux plus jeunes qu'aux plus vieux. 

Nos denims sont confectionnés au Canada et lavés ici, selon des normes locales.

• Coton biologique : moins de pesticides nocifs.
• Repreve® : fibres à partir de plastique recyclé.
• Lycra : confort et liberté de mouvement, juste ce qu’il faut.

Ce n’est pas parfait. Mais c’est plus réfléchi — et surtout, conçu pour durer.

5) Le denim qu’on garde

Le plus durable des vêtements, c’est celui qu’on porte vraiment. Un bon jean doit bien tomber, bouger avec le corps, résister au temps, et s’adapter aux saisons.

Moins de quantité. Plus de qualité. Plus de proximité.

6) La suite

Albert sera disponible  en précommande  ce mardi. Production locale en quantité limitée.

Être averti(e) dès l’ouverture